Ambalaj, bir ürünün satışa sunulması için kullanılan koruyucu kutulama sistemidir. Ürünlerin ağırlığı, şekli, kırılganlığı ve miktarı gibi karakteristikleri göz önünde bulundurularak, ürünlerin taşınması, depolanması ve satışa sunulması için güvenli, pratik ve güvenilir bir şekilde paketlenmesini sağlayan ürün kutulama sistemleridir.
Ambalajlar, ürünlerin satışa sunulması için kullanılan, ürünlerin güvenli bir şekilde taşınmasını, korunmasını ve depolanmasını sağlayan kapsayıcılar olarak tanımlanır. Ambalaj, ürünlerin zarar görmemesi için kullanılan kutulama sistemi değildir; aynı zamanda ürünlerin satışa sunulması için gereken özellikleri sağlayan koruyucu bir kutu olarak da görülebilir. Örneğin, gıda ürünlerinin sürekli tazelik ve hijyenik koşullarını koruyabilmesi için özel ambalajlar kullanılır.
Ambalajlar, çoğu durumda, ürünün kullanımını kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Örneğin, gıdaların ambalajlarında, ürünün kullanımı için öneriler, tarifler, gereksinimler ve diğer bilgiler verilir. Ayrıca, ürünün kalitesinin ve tazeliğinin korunmasını sağlamak için de ambalajlar kullanılır.
Ambalajlar, ürünün görselliğini ve tanıtımını arttırmak için de kullanılır. Ürünlerin ambalajlarının tasarımı ve reklamları, ürünün satışının arttırılmasına yardımcı olur. Bununla birlikte, çevresel faktörleri de göz önünde bulunduran yüksek çevresel standartlara uygun ambalajlar kullanılmalıdır.