“Marka çekmek” teriminin ne anlama geldiği sorusuna en basit yanıtı, marka çekmek, bir ürünün veya hizmetin markalaşmasının sağlanması ve halk tarafından tanınmasının sağlanması olarak tanımlanabilir. Markalaşma, bir ürün veya hizmetin ismi, logosu, tasarımı veya diğer özellikleriyle ürün veya hizmetin tek başına tanımlanmasına aracılık eden kavramdır.
Markalaşma, çok farklı şekillerde gerçekleşebilir. Bir ürünün pazarlanması veya hizmetinin sağlanması, ürün veya hizmete özel bir logo veya tasarım oluşturmak, ürüne veya hizmete özel bir slogan veya sloganlar geliştirmek, ürün veya hizmeti promosyon etkinlikleri, tanıtım kampanyaları, reklam veya satış destek aktiviteleri ile tanıtmak gibi çeşitli stratejileri de içerebilir.
Markalaşmanın önemi, arz ve talebin artmasına, özellikle de markanın ismini veya logosunu algılayan müşterilerin markayı tercih etmesine, markanın karlılığının artmasına ve markanın ortaya çıkardığı değerin arttırılmasına bağlıdır. Markalaşma süreci, tüketicinin markayı tanımasını, markayla ilgili kalıcı bir ilişki kurmasını, markaya duyulan sadakati artırmasını ve markanın karlılığının artmasını sağlayacak özellikleri geliştirerek başlar.
Markalaşma süreci, ürün veya hizmetin potansiyel müşteri kitlesinin etkili bir şekilde hedeflenmesi, ürün veya hizmetin kullanım faydalarının ve özelliklerinin vurgulanması, ürün veya hizmetin diğer ürünler ile karşılaştırılması ve ürün veya hizmeti destekleyen aktivitelerin gerçekleştirilmesi olarak da ifade edilebilir.
Markalaşmanın başarılı olması, ürün veya hizmeti hedef kitlelere ulaştırmak için gerekli olan çeşitli araçları kullanmaktan geçer. Bunlar arasında, ulusal ve uluslararası medya, internet, sosyal medya, televizyon, radyo, gazeteler, dergiler, tanıtım etkinlikleri, satış temsilcileri, ürün veya hizmete ilişkin kampanyalar ve diğer pazarlama araçları sayılabilir. Bu araçların kullanımı, markanın hedef kitle tarafından algılanmasını ve tanınmasını sağlayacaktır.
Markalaşma süreci, kalıcı ve etkili bir marka kurmak için çok önemlidir.