Alternatif, birden fazla seçenekten oluşan bir seçim hakkındaki kavramdır. Alternatifler arasından farklı seçimler yapmak insanların kendi isteklerine ve beklentilerine uygun olarak kendi kararlarını vermelerini sağlar. Alternatifler, insanların tercihlerinde belirleyici rol oynar ve çoğu zaman doğru kararı vermek için gereklidir.